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Pour cette semaine, on publiera une série d’articles sur le marketing web et les statistiques web, avec des astuces courts et précis pour les webmestres qui voudraient lire des astuces pour Google Analytics. iWeb est un utilisateur avancé de Google Analytics et de Google AdWords, avec Victor Vozian qui s’occupe des campagnes marketing web, sur différents produits comme les serveurs dédiés, et on a pensé partager notre experience et expertise. La série d’articles va utiliser Google Analytics comme outil principal, mais les conseils s’appliquent aussi pour d’autres outils comme Woopra ou Yahoo! Web Analytics.

Le sujet du jour est le suivi des campaignes web. Pour gérer efficacement une campaigne marketing, vous devez connaître l’efficacité de chaque paramètre, comme l’efficacité des newsletters vs l’utilisatioin de bannières, l’efficacité des différents sources, l’utilisation de slogans et textes différents. Connaître les taux de conversion et les autres données clés (comme la durée des visites) vous permettra d’améliorer vos campagnes, de concevoir de meilleurs textes et contenus, et vous donnera aussi des indices pour améliorer votre site et vos produits. Le suivi est rendu possible en “taggant” vos liens URLs pour chaque paramètre. Dans le cas de Google Analytics, vous pouvez créer des URLs personalisés grâce à l’outil Google URL builder. Vous pouvez générer un URL différent pour chaque cas, les intégrer dans vos campaignes, et Google Analytics sera alors capable de segmenter les audiences, dans l’outil de “reporting”.

Bien sûr, plus vos URLs sont différenciés, mieux ce sera pour concevoir des campaignes plus précis et qui répondent aux besoins exacts de vos visiteurs.

Suivez-nous demain, pour le suivi des transactions sur un site de ecommerce.